Với hơn 36% dân số dưới 14 tuổi, thị trường đồ chơi trẻ em Việt Nam hứa hẹn là sân chơi tiềm năng cho những "người chơi" nhiệt huyết.

Hiện nay, 80% thị phần đồ chơi trẻ em Việt Nam đang bị hàng Trung Quốc chiếm lĩnh nhờ có mẫu mã đa dạng và giá rẻ. Đây cũng là nhận định chung của các nhà phân phối đồ chơi. Chính vì thế, cuộc chơi cho các nhà đầu tư Việt Nam chỉ còn 20% ở phân khúc trung và cao cấp. Song phân khúc này đang bị bỏ ngỏ do chỉ có một vài doanh nghiệp tham gia như Đức Thành (với thương hiệu Win Win Toys) hay Veesano và sắp tới là Nam Hoa.

Đồ chơi trẻ em của Trung Quốc đang tràn ngập thị trường Việt Nam, nhưng chỉ ở phân khúc giá rẻ.

Khủng hoảng vẫn tăng trưởng
Theo Tạp chí Playthings (tạp chí chuyên về đồ chơi của Mỹ), mặc dù kinh tế thế giới gặp nhiều khó khăn, doanh thu của ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu năm 2008 vẫn đạt xấp xỉ 55,1 tỉ USD. Tạp chí này cũng dự đoán, đến năm 2013, tổng doanh thu của thị trường đồ chơi thế giới sẽ đạt hơn 62 tỉ USD.

Và thị trường đồ chơi trẻ em Việt Nam cũng không phải ngoại lệ. Theo chị Lê Hải Liễu, Chủ tịch Hội đồng Quản trị kiêm Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Chế biến gỗ Đức Thành, doanh thu tại thị trường Việt Nam trong năm 2008 của nhãn hàng đồ chơi Win Win Toys khoảng hơn 2 tỉ đồng, nhưng năm 2009 ước đạt 5-7 tỉ đồng. Trong 6 tháng đầu năm, Công ty đã hoàn thành chỉ tiêu tăng trưởng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái. "Ngày trước, chúng tôi không dám sản xuất số lượng lên đến hàng ngàn cho một mặt hàng để cung ứng cho thị trường trong nước, vì mức tiêu thụ ít sẽ ít bị lỗi mốt. Nhưng nay, do sức tiêu thụ mạnh, chúng tôi đã sản xuất nhiều để lưu kho khi nào thị trường cần là có hàng ngay", chị Liễu cho biết.

Cùng ý kiến trên, anh Lưu Văn Quảng, Tổng Giám đốc Công ty Veesano, cho hay: "Mức tăng trưởng bình quân của Veesano khoảng 20%/năm. Nếu nâng tầm quy mô sản xuất thì có thể tăng lên khoảng 25-30%/năm". Giải thích về khả năng tăng trưởng trên, anh Quảng nói: Mô hình gia đình 4 -2 -1 (ông bà hai bên nội ngoại, bố mẹ và một con) ngày càng phổ biến. Do đó trẻ em ngày càng được quan tâm chăm sóc kỹ ngay từ bé. Cha mẹ sẽ không tiếc tiền mua đồ chơi cho con.

Hiện nay, đa phần đồ chơi dành cho trẻ em của Việt Nam được làm bằng gỗ. "Xu hướng cho trẻ chơi đồ chơi gỗ, truyền thống đang quay trở lại tại nhiều nước trên thế giới vì chúng an toàn và kích thích được sự sáng tạo của trẻ", anh Nguyễn Thanh Vũ, Giám đốc Kinh doanh Công ty Cổ phần Nam Hoa, cho hay.

Để đầu tư cho sản xuất, kinh doanh đồ chơi thông minh thì vốn là hết sức quan trọng. "Lượng vốn ban đầu rất lớn, có thể lên tới cả triệu USD tùy vào quy mô và mức độ đầu tư của doanh nghiệp", anh Vũ chia sẻ. Tất nhiên, cũng có số ít doanh nghiệp như Đức Thành, là doanh nghiệp gỗ, nên tận dụng được cả nguồn nguyên liệu và một số máy móc khi sản xuất đồ chơi trẻ em.

Trong đó, việc đầu tư cho R&D (nghiên cứu và phát triển) luôn được các doanh nghiệp đặt lên hàng đầu. "Đầu tư cho R&D chiếm khoảng 20% tổng vốn đầu tư của Nam Hoa", anh Vũ khẳng định. Lý do mà các doanh nghiệp quan tâm nhiều đến R&D là vì đồ chơi cho trẻ luôn phải có nhiều màu và mẫu mã thay đổi thường xuyên vì trẻ rất nhanh chán. Tuy đã tung ra thị trường hơn 500 mẫu đồ chơi nhưng anh Quảng, Veesano, cho biết, Công ty sẽ cho ra đời thêm vài chục mẫu mới trong năm 2009.

Để làm tốt khâu này, ngoài đội ngũ thiết kế tay nghề cao, hầu hết các nhà sản xuất đều có mối quan hệ mật thiết với các cô giáo mầm non để hiểu thêm về tâm lý trẻ nhỏ và nhu cầu của các cô trong việc dạy học. Đồng thời, đó cũng là kênh marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp.

Theo Nhip cần Đầu tư